5月16日，第三届全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖评选结果正式揭晓，山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司凭借《体验为王：张壁古堡“地道中国年”的淡季逆袭之路》案例，荣获大赛优秀奖。

本届大赛由山西省社会科学界联合会、全国品牌社团组织联席会秘书处、清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心指导，重庆移通学院、重庆市品牌学会主办，晋中信息学院、山西省品牌研究会、山西省中小企业发展促进会等单位联合承办，面向全国中小企业征集优秀品牌营销实践，具有广泛行业影响力。

张壁古堡位于介休市绵山北麓，是一座拥有1600多年历史，融军事、居住、生产、宗教功能于一体的古代袖珍城堡，现存19处文物保护院落与60余处古建筑，文化底蕴深厚。

张壁古堡自2018年推出“地道中国年”品牌活动， “地道”一语双关，既指古堡地下暗道，也指正宗年味。历经多年打造，该品牌已形成清晰发展路径。破局起步：以传统灯会、民俗社火、特色美食激活春节市场，精准契合游客“寻年味”需求；文化深耕：推出《张府招婿》《将军开堡门》等沉浸式演艺，打造长桌宴、行军宴等特色体验，强化民俗与军事文化呈现；创新升级：以科技+国潮+五维体验为方向，引入电音、激光、飞天威亚、大空间混合现实项目《沉睡的古堡》等，推动传统年俗向沉浸式文化IP转型。

截至目前，“地道中国年”已连续举办九届，累计接待游客220万人次，带动周边消费超2亿元，成功实现旅游淡季逆袭，成长为我市文旅知名节庆品牌。

此次获奖是对张壁古堡品牌创新与文旅融合实践的权威认可。景区将继续围绕古军事核心文化，强化与游客的情感链接，促进科技融合创新，稳步推进景区数字化转型，打造更具特色、更有影响力的“地道中国年”IP，为晋中乃至山西文旅品牌高质量发展贡献力量。

记者 刘佳烨 周俊芳