2025年，吕梁大力构建“吕梁山土特产”品牌矩阵，提升农产品品牌影响力。2025年13个农产品被国家知识产权局认定为地理标志产品，加上原有的汾州核桃，全市地理标志产品总数增至14个。从“孝义柿子”到“柳林红枣”，从“梧桐山药”到“兴县小米”，一个个“土特产”通过地理标志产品认定，变成了一张张“金名片”。

在吕梁名优农产品岚县供销大集专场中，来自吕梁13县（市、区）的200余种特色农产品集中亮相，为寒冬增添了十足的烟火气。大集上，岚县马铃薯及其制品、中阳黑木耳、汾州小米、临县红枣等地理标志产品与名特优新农产品集中展销，涵盖杂粮、果蔬、禽蛋、手工制品等多个品类，全方位展现“吕梁山土特产”市域公用品牌的丰富内涵与品质优势。

在吕梁市一家消费扶贫超市内，货架上各县（市、区）的农产品也受到众多消费者的关注和欢迎。吕梁生产的“山花烂漫”牌小米系列产品外包装上的“山西小米”“兴县小米”“农产品地理标志登记证书”“有机旱作”等标识格外醒目。“咱吕梁的小米也穿上名牌衣服了！”一位消费者夸赞道。此外，包装上还印有产品介绍和线上店铺的二维码，方便消费者了解和回购。

如今，“吕梁山土特产”逐渐走出吕梁。沙棘、汾酒、红枣、核桃等“吕梁山土特产”亮相2026央视跨年晚会发布会。此外，吕梁农产品不断在商超、高铁站、各类展销展览会亮相畅销，在全省、全国的知名度和品牌影响力不断提高。 （姚飞）